Ist Follower kaufen in Deutschland legal?
Für Privatpersonen nicht strafbar, für Unternehmen nicht ohne Risiko. Eine Einordnung ohne Juristendeutsch, und ohne Rechtsberatung zu sein.
Kurz gesagt: Als Privatperson machst du dich nicht strafbar, verstößt aber gegen die Regeln der Plattform. Wer geschäftlich mit gekaufter Reichweite wirbt, bewegt sich im Wettbewerbsrecht auf dünnem Eis. Dieser Text ist eine Einordnung, keine Rechtsberatung.
Privatpersonen
Kein deutsches Gesetz stellt es unter Strafe, sich Follower oder Likes zu kaufen. Was du verletzt, sind die Nutzungsbedingungen von Instagram beziehungsweise TikTok, also einen Vertrag mit der Plattform. Ärger droht deshalb nicht von Behörden, sondern eine Reaktion der Plattform: gelöschte Follower, Einschränkungen oder im äußersten Fall ein gesperrtes Konto.
Selbstständige, Unternehmen und Influencer
Hier wird es heikler. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verbietet irreführende geschäftliche Handlungen. Wer mit einer Followerzahl um Kunden oder Werbepartner wirbt, die zu einem großen Teil gekauft ist, kann damit über seine tatsächliche Reichweite täuschen. Besonders kritisch ist das, wenn Kooperationen nach Reichweite bezahlt werden: Dann geht es nicht mehr nur um den Eindruck, sondern um Geld, das auf Basis falscher Zahlen fließt.
Daraus folgt nicht, dass jeder Kauf durch ein Unternehmen automatisch rechtswidrig ist. Es kommt darauf an, wie die Zahl eingesetzt wird. Ein kleines Paket, damit das neue Profil eines Cafés nicht leer aussieht, ist etwas anderes als eine Mediadaten-Mappe mit gekauften 50.000 Followern. Im Zweifel lohnt sich eine kurze Beratung durch eine Kanzlei für Wettbewerbsrecht.
Kooperationen und Werbekennzeichnung
Die Pflicht, Werbung als Werbung zu kennzeichnen, gilt unabhängig davon, wie viele Follower echt sind. Und wer einer Marke Reichweitenzahlen nennt, sollte ehrlich sein: Viele Agenturen prüfen Profile inzwischen mit Analyse-Werkzeugen, die auffällige Follower-Anteile markieren.
Die Plattformregeln
Instagram verbietet in seinen Nutzungsbedingungen, Likes, Follower oder Aufrufe künstlich zu erhöhen. TikTok untersagt ebenfalls, Interaktionen zu kaufen oder Konten künstlich wachsen zu lassen. Beide behalten sich vor, Inhalte zu entfernen oder Konten einzuschränken. Was das praktisch bedeutet, steht in Sperre durch gekaufte Follower.
Deine Rechte als Kunde
Auch wenn das Produkt ungewöhnlich ist, gilt normales Verbraucherrecht: Du hast ein Widerrufsrecht, das bei Dienstleistungen allerdings mit der vollständigen Erbringung endet, wenn du dem sofortigen Beginn zugestimmt hast. Was wir nicht liefern können, erstatten wir. Alles Weitere in den AGB und der Widerrufsbelehrung.
Unsere Haltung
Wir verkaufen Pakete, die eine Zahl erhöhen, und beschreiben sie genau so. Wir raten davon ab, gekaufte Zahlen gegenüber Werbepartnern als eigene Reichweite auszugeben, und wir verkaufen keine Pakete, die dafür gedacht sind, Kunden über die Beliebtheit eines Produkts zu täuschen.